AMP: Как продавать сразу из письма? - Еmail маркетинг | Mailigen
Сервис Mailigen прошел проверку в Роскомнадзоре и полностью соответствует требованиям 152-ФЗ «О персональных данных»

AMP: Как продавать сразу из письма?

Как вам такое? Приходит письмо от турагентства. Предлагают поездку в Париж. Прямо в рассылке вы покупаете билеты до Франции, бронируете гостиницу и покупаете экскурсию по Лувру. Да-да, ни одного перехода на сайты. Все внутри письма.

Теперь это не мечта, а реальность. Появилась технология AMP, с помощью которой можно делать интерактивные письма. Пусть вас эта сложная аббревиатура не пугает. Сейчас все расскажу.

Что такое AMP?

AMP (Accelerated Mobile Pages) – технология, благодаря которой ваши письма становятся интерактивным. Покупать товары, бронировать отели и оставлять комментарии вы можете, не переходя на сайт.

Как устроена рассылка без AMP, вы знаете сами. Допустим, приходит письмо с подборкой товаров. Всюду кнопки «Купить». Если кликните на кнопки, попадете на сайт компании. Положить товар в корзину или оплатить его сможете только на сайте – не в письме.

При AMP подписчику не надо переходить на другую страницу. Нужные действия он совершает прямо в рассылке – смотрит полный каталог, кладет товар в корзину и здесь же покупает его. Никаких лишних переходов!

AMP что это

Это интерактивное письмо отеля OYO. В рассылке можно пролистать фото номеров и забронировать комнату.

В общем, путь подписчика к покупке сокращается, и конверсия растет. Почему? Вспомните: вы наверняка получали интересные письма, но не переходили по ссылкам в них. Оставляли на потом: «пока некогда, посмотрю позже». Клик, который занимает секунду, казался целой вечностью.

Все просто: вам не хотелось совершать лишние действия. Чем сложнее для подписчика дорога от пункта А до пункта В, тем меньше он старается ее пройти. Никому не хочется утруждаться.

Или другая ситуация – вас отвлекли. Через 15 минут вы возвращаетесь к письму. Скорее всего, тут же закроете рассылку, определив ее как прочитанную – даже если она изначально привлекла вас и вы собирались кликнуть на кнопки.

AMP-письма решают обе проблемы. Во-первых, не надо путешествовать по ссылкам. Все, что нужно подписчику – прямо в письме. Во-вторых, если пользователя отвлекли, он вряд ли закроет письмо. Он ведь уже начал бронировать отель в нем или выбирать место в кино.

как сделать продающие письма

Еще один плюс: AMP потенциально защищает пользователя от фишинга и скамминга. И тот, и другой виды мошенничества нацелены на то, чтобы завладеть доступами к банковской карте подписчика или другим личным данным.

При фишинге на почту присылают письмо якобы от лица бренда. Затем просят перейти по ссылке в письме на сайт бренда. Сайт поддельный, но по оформлению и функционалу напоминает оригинальный. Мошенники предлагают пользователю войти в личный кабинет, указав свои логин и пароль.

Дальше данными легко завладеть и получить доступ к банковской карте, если, например, пользователь уже покупал товары на сайте и сохранил карту в личном кабинете.

AMP исключает такой вид мошенничества. Все покупки клиент совершает в письме. Риска, что пользователь перейдет на поддельный сайт, нет.

как делать AMP-письма

Что можно добавить в AMP-письмо?

Разработчики технологии говорят, что в письме подписчики смогут:

  • Оформлять приглашения на мероприятия;
  • Бронировать номера/столы в ресторане/и т.д.;
  • Покупать товары;
  • Заполнять анкеты;
  • Просматривать каталоги;
  • Комментировать блог.

При определенных настройках подписчик сможет не только оставлять комментарии, но и в реальном времени видеть отзывы других пользователей. Комментарии будут регулярно обновляться.

AMP-ПИСЬМО

 

Где я могу использовать AMP?

Не все почтовики поддерживают эту технологию. Возможности AMP можно оценить только в Mail.ru, Outlook.com, Yahoo.com и Gmail.ru.

Хорошая новость: со временем интерактивные письма вы сможете отправлять на все почтовики. Провайдеры уже признали: AMP – классная штука, без которой трудно представить развитие email-маркетинга.

Однако, настроек почтовика недостаточно. Нужно, чтобы платформа для рассылок тоже поддерживала AMP. Пока это делают только SparkPost, Twilio Sendgrid, а также сервисы дизайна и email-аналитики Litmus, Amazon SES, Amazon Pinpoint.

C настройками рассыльщиков сложнее. Да, платформы внедрят технологию, но первое время вы не обойдетесь без помощи верстальщика. И кстати, составлять интерактивные письма придется через HTML-код. Скажем сразу – процесс не самый легкий.

Предполагаю, что потом работу с AMP упростят. Вставлять интерактивные элементы мы сможем через блочный редактор. Но пока это сказка. Чтобы сделать динамическое письмо, нужно постараться.

Как настроить AMP?

AMP настраивают через HTML-код – меняют разметку шаблона письма. Но не торопитесь открывать HTML-редактор на вашем рассыльщике. Разработчики AMP рекомендуют сначала заглянуть на специальную площадку amp.dev.  Она создана для того, чтобы удобнее редактировать шаблон.

amp-редактор

Благодаря этому сервису не нужно вручную прописывать теги, которые вам нужны. Просто выберите элемент письма, который хотите вставить. Например, я выбираю опрос для гостиницы.

ОПРОС AMP-письма

В amp.dev видно, как будет выглядеть опрос в письме. Пользователь может выбрать даты въезда и выезда из гостиницы, проверить наличие номеров и найти комнаты, куда можно поселиться с питомцем.

Затем код, который вы составили в amp.dev, копируют в шаблон письма на платформе рассылок.

AMP в разных почтовиках

Каждый почтовик хочет, чтобы использование AMP стало удобным. Некоторые провайдеры придумали свои сервисы, которые облегчают работу с интерактивными письмами. Вот что вы должны знать:

Mail.ru

У Maili.ru есть свой HTML-редактор для AMP-писем. Если вам не нравится amp.dev, можете пользоваться сервисом Mail.ru

AMP_в_Mail.ru

На мой взгляд, вставлять теги удобнее в редакторе разработчика, зато проверять – в Mail.ru. Сервис почтовика автоматически выделяет ошибки, которые можно тут же исправить.

Gmail.сom

Интерактивные письма появились в Google-почте недавно. Сейчас письма могут настроить все пользователи G Suite. Gmail приготовил отдельную инструкцию, в которой показал, как это сделать.

Кстати, еще одна фишка. Правда, она больше касается личной переписки. Теперь в письмо можно загружать Google-документы и комментировать их в онлайн-режиме.

Yahoo.сom

Один из первых провайдеров, который протестировал интерактивную рассылку. Yahoo просит напрямую писать на адрес questions@verizonmedia.com, если возникнут проблемы с настройками AMP.

Outlook.com

Почтовик активно тестирует новую технологию. Как пишут в блоге Outlook.com, внедрять AMP будут до лета 2019. Следить за этим вы можете на сайте почтовика.

AMP как продавать прямо из письма

Внедрять или нет?

AMP – новый тренд в email-маркетинге. Теперь рассылки будут напоминать веб-сайты – с возможностью купить товар, пройти опрос или забронировать места в театре.

Но не торопитесь внедрять это прямо сейчас. AMP-письма дорого вам обойдутся, а увидят их не все подписчики – ведь поддерживают технологию только 4 почтовика. AMP, скорее, еще в разработке. Похвастаться настроенными письмами могут единицы.

Это не повод огорчаться. Есть куча приемов сделать письмо эффективным. Позвоните нам по номеру 8 800 770 70 23 или напишите на team@mailigen.ru. Разработаем email-стратегию и составим продающие письма.


1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (No Ratings Yet)
Загрузка...
,
, FB
,
, FB