Как сделать контент e mail рассылки в подарок! — Mailigen
Сервис Mailigen прошел проверку в Роскомнадзоре и полностью соответствует требованиям 152-ФЗ «О персональных данных»

«Горячая новогодняя пора-2». Как превратить контент рассылки в шикарный новогодний подарок для подписчиков

Время чтения: 8 минут


Все знают, что лучшие новогодние подарки – это подарки, выбранные с учётом интересов человека. То же самое относится и к email-маркетингу. В нашей предыдущей статье из серии «Горячая новогодняя пора» – Наведите порядок в коробке с ёлочными игрушками и в вашей базе email-адресов – мы рассказывали о том, что деление списка адресов на группы и таргетирование жизненно необходимы в процессе разработки успешной email-кампании. В новой статье мы поделимся идеями о том, как создать красивое письмо для рассылки и придать контенту дополнительную ценность, чтобы каждый подписчик почувствовал себя особенным.

Дедушка Мороз знает всё обо всех! Как сделать e-mail рассылку, интересную для подписчика

Email-маркетинг под Новый год может быть не только продающий. Не забудьте искренне поблагодарить своих покупателей, сотрудников и партнёров по бизнесу. Скажите своим VIP-клиетам, что вы цените их доверие и предлагаете им особую скидку, возможность раньше других купить товары на распродаже или взглянуть одним глазком на новую коллекцию. Эмоции и благодарность – вот чего порой не хватает бизнесу, чтобы повысить лояльность покупателей и укрепить их привязанность к бренду.
Если вы хотите обратиться лично к каждому подписчику, то сперва вам необходимо чётко понять, кто находится по ту сторону экрана. Это поможет вам создать идеально «выкроенный» под подписчика контент и «докрутить» ваш товар или услугу под нужды целевой аудитории. В конце этой статьи из серии «Горячая новогодняя пора» вас ждёт новый подарок! Он поможет вам подобрать нужные слова с нужной интонацией. Ищите его в конце статьи.

Прежде чем сделать mail рассылку и начать диалог с подписчиками, спросите себя: как сделать, чтобы они с нетерпением ждали вашу рассылку? Вот один из вариантов: вы можете облегчить им жизнь в это непростое предновогоднее время. Если вы это понимаете и можете поставить себя на место подписчика, то сможете придумать спецпредложения, от которых не откажется никто!

Советы по созданию полезного для подписчиков email-контента

  • Идеи подарков
    Предлагайте подписчикам идеи подарков, основанные на их интересах или на списках товаров, которые они добавили в список пожеланий. Идеи подарков – отличное решение, и их можно подобрать для каждого подписчика с учётом пола, возраста, семейного положения и другой информации, которая вам доступна.
  • Способы сэкономить
    По данным исследовательского института Baymard, 61% посетителей интернет-магазинов кладут товар в корзину, но не оплачивают его и уходят с сайта, потому что итоговая стоимость заказа (с учётом доставки и прочих дополнительных платежей) оказывается слишком высока. Попробуйте предложить более дешёвую или бесплатную доставку, чтобы повысить продажи. Если вы не можете себе позволить сделать доставку бесплатной для всех, то предложите её вашим VIP-покупателям.
  • Практические советы
    Вдохновляйте ваших подписчиков: отправляйте им рецепты, тексты новогодних песен, идеи нарядов для костюмированных новогодних вечеринок, советы о том, как красиво упаковать подарки и т. д. Подумайте, как связать эту информацию с вашими товарами или услугами. Например, пришлите статью «Как украсить дом своими руками» и дайте ссылку на материалы для поделок, которые можно купить на вашем сайте.
  • Списки подарков
    Создавайте списки подарков, включая в них те товары, которые ваш подписчик просматривал на сайте или покупал, и отправляйте таргетированные email-рассылки с предложением «купить товары, которые вас заинтересовали». Напоминайте подписчикам о тех товарах, которые они присмотрели для себя или своих близких.
  • Последний шанс купить
    Успокойте тех подписчиков, кто отложил новогодний шопинг на последнюю минуту: пришлите им дружеское письмо-напоминание с идеями подарков, которые можно быстро заказать и получить. Создайте отдельную email-кампанию для тех, кто в прошлом году делал покупки в последний момент, и отправьте им своевременное напоминание. Сделайте отдельную рассылку тем, кто получил ваше предыдущее письмо со спецпредложением, но не открыл его.

Тема – это «витрина» вашего письма

Чтобы ваше письмо выделялось среди прочих писем в папке «Входящие» у ваших подписчиков, его тема должна быть настоящим «магнитом», к которому бы сам собой притянулся указатель мышки. У вас может быть очень красивый и ценный контент, но его увидят лишь 10% получателей рассылки – те, кто заинтересуется темой письма.

Придумать удачную тему письма даже труднее, чем испечь такое капризное новогоднее блюдо, как идеальное имбирное печенье. И для того, и для другого нет одного универсального рецепта. В Mailigen есть инструмент для выбора наиболее подходящей темы письма, стоит уделить время и провести А/В-тестирование темы: поверьте, оно того стоит.

Вот несколько советов по созданию привлекающей внимание темы письма, которая повысит открываемость рассылки. Загляните в наше Руководство по новогодним рассылкам: там вы найдёте ещё больше советов по написанию удачной темы письма.

Добавляйте символы или эмодзи

Выделите вашу тему с помощью новогоднего символа (например, ёлки, снежинки или звёздочки): это может значительно повысить открываемость рассылки. Чем необычнее будет символ, тем больше вероятность, что он привлечёт внимание аудитории. Эмодзи помогут добавить толику цвета и юмора вашей рассылке в целом и теме письма – в частности. Тем не менее, эмодзи будут неуместны в деловой переписке, и мы не рекомендуем использовать их слишком часто.

Желаем вам много ❤!

Что вы положите под

Используйте имя получателя или другую личную информацию
Согласно данным, полученным в исследовании «Experian Marketing Services», открываемость рассылок с персонализированной темой письма выше на 29%.
Екатерина, для Вас – подборка простых и вкусных новогодних блюд с рецептами!
Пригласите подписчика к диалогу, задав вопрос в теме письма:
Иван, вы уже купили новогодние подарки всем родным и близким?
Очень хорошо работает персонализация темы письма по другим показателям, например, по геолокации:
Список новогодних мероприятий в КАЗАНИ
Дайте волю воображению и придумайте интригующую тему письма. Вопрос на засыпку или таинственный намёк могут вызвать любопытство, и подписчик откроет письмо.
Всё закончится 24 декабря…
Какие 3 подарка вы бы взяли на необитаемый остров?

Будьте креативным Дедушкой Морозом!

В предновогодние дни в папке «Входящие» у ваших подписчиков не протолкнуться – так же, как в магазинах или на почте. Поэтому не думайте, что обычное письмо с предложением скидки даст «крышесносный» результат. Мы уверены, что успех в email-маркетинге приходит тогда, когда вы пробуете новые подходы и учитесь на своих ошибках. Учитесь, используйте инструменты А/В-тестирования темы, контента и времени отправки писем, и тогда каждая последующая рассылка будет лучше предыдущей.

Почему бы не придумать нечто новое и оригинальное, чтобы выгодно представить аудитории свои товары или услуги? Сделайте новогоднюю викторину или проведите конкурс! Добавьте в рассылку намёки и тайны, чтобы подписчики кликали по ссылкам в надежде разгадать ваши загадки! Вы можете даже организовать новогоднее офлайн-мероприятие, чтобы лично познакомиться с вашими подписчиками. Такие мероприятия – отличный способ привлечь внимание подписчиков и получить ценные сведения о вашей целевой аудитории.

Наш второй подарок из серии «Горячая новогодняя пора» поможет вам использовать лучшие приёмы и методики при создании контента для рассылок. Заполните этот удобный рабочий лист «Портреты представителей целевой аудитории», создайте один или несколько образов типичных покупателей и обращайтесь к ним каждый раз, когда будете создавать новые рассылки!

Кстати, вы уже доделали новогодние рассылки и поздравления?
Да ладно, мы знаем, что не все еще успели - предновогодняя суета и пик продаж, какие там письма?! Мы позаботились о вас!
Наши коллеги запустили сервис EmailFactory - создание письма за 5 минут. Готовые шаблоны, готовые тексты, готовые открытки - просто выбрать и отправить.
Занимайтесь новогодними делами - письма за вас сделает EmailFactory! Ах да, это же БЕСПЛАТНО!


Понравился кейс?

Мы поможем его реализовать и у вас! Напишите нам

1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (4 votes, average: 4,84 out of 5)
Загрузка...
,
, FB
,
, FB