Интерактив в письмах: AMP-блоки и как обойтись без них - Еmail маркетинг | Mailigen
Сервис Mailigen прошел проверку в Роскомнадзоре и полностью соответствует требованиям 152-ФЗ «О персональных данных»

Интерактив в письмах: AMP-блоки и как обойтись без них

Время чтения: 6 минут
amp и как обойтись без них

AMP — Accelerated Mobile Pages — эффективная, но ещё не всем доступная технология. Почтовики Gmail, Outlook, Mail.Ru и Yahoo уже поддерживают интерактивные письма, однако далеко не у всех сообщения отображаются корректно. Потому маркетологам приходится изворачиваться и создавать интерактивы буквально из воздуха.

Как повысить вовлечённость подписчиков, если внедрить новую технологию в email-рассылки пока не получается? Давайте найдём выход вместе 🤝

Опрос в письме

Попросите пользователей поделиться впечатлениями о рассылках, дизайне, функционале сайта или уровне сервиса. Преданные подписчики вряд ли откажут себе в удовольствии высказаться. А если подарите за отзыв скидку, бесплатную доставку или дополнительный продукт, мотивация оценить вашу работу резко вырастет.

С АМП рассылка-опрос может выглядеть так.

Пример письма с AMP

Но можно обойтись и без интерактивных элементов. Есть два способа, как создать опрос в HTML.

Переход из письма

В Mailigen есть отдельный инструмент для создания опросов. 

Опросы в mailigen

Вы сможете выбрать формат, который удобен лично вам: рейтинг, свободный ответ, блок с комментарием и т. д.

Примеры вопросов в опросе

Укажите тему, вставьте текст приветствия, заполните пункты с вопросами и вариантами ответа. Вот и всё, опрос готов. Кстати, все созданные и запущенные опросы будут сохранены в редакторе, так что вы сможете быстро вставить ссылку на любой из них.

Опрос готов? Осталось только сделать письмо, которое будет на него вести. Подготовьте краткий текст, мотивирующий к переходу. Добавьте кнопку с URL, ведущим на опрос. Готово.

Пример опроса в письме

Опрос ссылками под картинкой

Другой, тоже рабочий способ — оформить элемент с опросом в виде картинок. В изображения нужно обязательно вставить UTM-метки, чтобы затем отследить, на какой вариант ответа подписчики кликали чаще. Минус в том, что вопрос может быть только один. Зато вариантов ответа — два, три или даже четыре.

Пример оформления опроса со скрытыми UTM-метками

Как это работает? Нажав на один из вариантов, пользователь перейдёт на установленную вами страницу. 

Например, если подписчик нажмёт на кнопку «Рассылки — огонь», он попадёт на страницу с отзывами. Там же он сам сможет поделиться своим мнением.

Страница для передаресации

Пользователь выбрал пункт «Одни слёзы?». Тогда откроется страница с благодарностью за отзыв и обещанием стать лучше. Чтобы не потерять клиента, ниже есть кнопка перехода на сайт. Вдруг рассылка не понравилась, но кушать ему хочется? 🙂

страница с благодарностью

Анимированная кнопка

Этот элемент очень любят в Aviasales.

Анимированная кнопка

Анимированную кнопку можно сделать с помощью технологии AMP, но есть и более простой вариант. А именно — гифка со скрытой ссылкой.

Всё, что нужно, — это найти готовую анимированную кнопку или сделать её самому. Больше о том, как самому создать GIF-анимацию, читайте в нашей статье.

Нашли/сделали кнопку? Добавьте в элемент ссылку на нужную страницу. Готово.

Пример анимированной кнопки

Ролловер

Это эффект, при котором изменяется картинка, если навести на неё курсор. Если курсор убрать, возвращается первоначальное изображение. С его помощью можно показать товар с разных сторон, крупным планом или в нескольких цветах. Это красивый, но не самый популярный элемент — как минимум потому, что поддерживается не всеми почтовиками и срабатывает только на десктопных устройствах.

ролловер
Пример ролловера

Что делать, если хочется добавить этот элемент в письмо? Используйте гифку. Возьмите несколько изображений и наложите их друг на друга. Да, при наведении курсора картинка меняться не будет (точнее, будет, но без участия пользователя). Но зато свою функцию — показать товар, цены, краткое описание — выполнит.

Видео

Посмотреть видео прямо в письме, увы, не получится. Но есть целых пять способов, как использовать этот элемент в ваших рассылках:

  • Вставить ссылку в кнопку
видео в письмах
  • Использовать гиперссылку в тексте письма
как добавить видео в письмо
  • Добавить изображение с кнопкой проигрывания

Используйте стоп-кадр или превью вашего видео. Добавьте в центр кнопку проигрывания. Не забудьте вставить ссылку на видео!

стопкадр
  • Добавить анимированную кнопку проигрывания

Механика та же, только вместо обычной кнопки используйте гифку.

  • Сделать GIF на основе видео

Если видео есть в Youtube, добавьте в начало ссылки gif. Вот так: https://www.gifyoutube.com/watch?v=ZZ5LpwO-An4&ab_channel=ProtoOfSnagem

Вы попадёте в редактор gif.com, где сможете выбрать время начала и окончания гифки, перевернуть изображения, изменить цвета и т. д.

Если видео по какой-то причине нет в Ютьюбе, можно сделать запись экрана. Для этого используйте любое приложение с такой функцией, например, OBS Studio. Также есть специальный плагин для Google Chrome.

  • Добавить блок с видео в конструкторе Mailigen. Просто добавьте ссылку:
Выбор блока в редакторе
настройка видео в Mailgen

Покупки в письме

Очень удобно, когда есть возможность оформить заказ прямо в сообщении. Не придётся переходить на сайт, тратить время на поиски нужных товаров… Но такая возможность есть только в АМП-рассылках.

АМП-письмо с возможностью заказать пиццу на свой вкус

Как же быть? Помогут обычные подборки товаров. Да, пользователям придётся перейти из письма на сайт. Но зато они сразу будут знать, за чем идут. А по пути, вероятно, добавят другие товары в корзину.

Подборка товаров

Что в итоге?

Создавать вовлекающие рассылки — игры, ребусы, конкурсы, тесты — можно и без помощи АМП. Нужны лишь смекалочка и желание работать. Тогда любой элемент вовлечения, от анимированной кнопки до полноценного опроса, будет вам по плечу.

Нет идей? Нужна помощь с рассылками? Напишите на team@mailigen.ru или позвоните 8 (800) 770-70-23. Разработаем email-стратегию и придумаем, как сделать ваши письма интересными и продающими.

Читайте нас на Яндекс.Дзен


1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Загрузка...
,
, FB
,
, FB