Что такое ремаркетинг и ретаргетинг и как их использовать? - Еmail маркетинг | Mailigen
Сервис Mailigen прошел проверку в Роскомнадзоре и полностью соответствует требованиям 152-ФЗ «О персональных данных»

Что такое ремаркетинг и ретаргетинг и как их использовать?

Время чтения: 8 минут

По статистике Moosend, 69% заказов никогда не совершаются. Посетители интернет-магазина бродят по страницам, добавляют товары в корзину… и всё. Причин тому много: проблемы с интернетом, друзья посоветовали другой магазин, отвлекли по работе и т. д. Итог — упущенная прибыль. Или нет?

Постепенно бизнес учится эффективно работать с клиентами, которые казались потерянными. Ремаркетинг и ретаргетинг способны вернуть посетителей, ушедших с сайта без покупки. Давайте разбираться, что это за технологии и как грамотно их использовать.

Ремаркетинг и ретаргетинг: что это?

Ремаркетинг — это технология Google Ads. Она позволяет вернуть пользователей в магазин, который они посетили ранее. Люди будут видеть его рекламу на других сайтах, в соцсетях и мессенджерах. Конечно, если у них не стоит блокировщик вроде AdBlock.

Ремаркетинг
Пример ремаркетинга: реклама интернет-магазина косметики.
Google Chrome, iPhone 7+

Ретаргетинг —  технология Яндекс.Директа. Она транслирует объявления на сайтах рекламной сети Яндекса, подобранной аудитории или тем, кто ранее посетил интернет-магазин или совершил в нём конкретное действие: посмотрел товары, добавил в корзину и т. д.

Ретаргетинг
Пример ретаргетинга. Яндекс.Почта

В чём разница между ремаркетингом и ретаргетингом? Её нет 😅 Отличие технологий лишь в том, что первая настраивается в Google Ads, а вторая — в Яндекс.Директе. Ну, и их нужно настраивать отдельно в каждом из кабинетов.

Когда используют эти технологии?

Когда посетитель приходит в интернет-магазин, смотрит товары, но ничего не покупает. С помощью ремаркетинга и ретаргетинга вы сможете «догнать» его на других сайтах и предложить продукты, которые он смотрел, или товары из той же категории. Как вариант — можете просто запустить брендированную рекламу, чтобы человек вспомнил о вашей компании, когда поймёт, какой конкретно товар ему нужен.

Как настроить?

Ретаргетинг работает на всех площадках. Разница лишь в том, где вы будете «крутить» рекламу. Можете настроить её для Facebook и Instagram, Одноклассников или VK — тогда реклама будет видна только в этих соцсетях. Другой вариант — поисковики Google или Яндекс, и тогда баннеры будут появляться в выдаче.

ВК

Вконтакте можно настроить два варианта ретаргетинга:

  • Ретаргетинг по пикселю ВКонтакте
  • Ретаргетинг по файлу

Ретаргетинг по пикселю ВКонтакте

Если у вас нет контактов, просто установите пиксель VK на сайт. Соцсеть сама сгенерирует вам пиксель — достаточно только ввести адрес вашего сайта. Дальше код пикселя нужно будет добавить до закрывающего тега </head>.

Настройка ретаргетинга по пикселю делится на две части: сначала вы настраиваете пиксель, затем создаёте аудиторию VK, по которой и будет запускаться реклама.

Ретаргетинг по файлу

Вы загружаете базу в рекламный кабинет в ВК в формате .csv или .txt. Можете использовать эту аудиторию, чтобы показывать по ней рекламу, или, наоборот, чтобы исключить текущих клиентов из показа какого-то предложения. Что можно загрузить:

  • номера мобильных телефонов;
  • идентификаторы мобильных устройств Apple (IDFA) и Android (GAID);
  • адреса электронной почты;
  • идентификаторы (ID) страниц ВКонтакте. 

Подробную инструкцию по настройке ретаргетинга ВК читайте здесь

Facebook Business

Чтобы настроить ретаргетинг в Facebook, нужно создать страницу компании (не группу). Когда у вас будет страница компании, вы сможете создать рекламный кабинет для настройки рекламы https://business.facebook.com/ и подключить свою страницу к нему. 

Так же как и в ВК, FB сгенерирует пиксель самостоятельно. Дальше вы можете выбрать один из трёх вариантов:

  • использовать интеграцию или Tag Manager;
  • отправить инструкцию разработчику или программисту на почту;
  • самостоятельно добавить код пикселя на сайт до закрывающего тега </head>. 

Так же, как и в VK, вы можете использовать пиксель с сайта или загрузить список своей аудитории в формате .csv или .txt.

Яндекс.Директ

Один из лидеров по рекламному охвату в России. Требует регистрации в Яндекс.Аудиториях.

Вы можете загрузить клиентов (список должен включать минимум 1000 человек и иметь расширение .CSV), использовать данные Яндекс.Аналитики с учётом достижения целей или без данные пикселей, с помощью которых можно собирать рекламу в рекламной сети Яндекса и не только.

Подробнее о создании, установке и управлении пикселем читайте в статье Яндекс.Справки. Дальше вы можете использовать его для запуска рекламы в рекламной сети Яндекса.

Google Adwords

Код для отслеживания посетителей на сайте можно добавить двумя способами:

  • установить тег ремаркетинга Google Реклама;
  • использовать модифицированный код Google Analytics.

Как и в других сервисах, в Google Adwords вы можете указать, каким именно посетителям сайта будет показываться реклама: тем, кто посетил определённые страницы, посетил интернет-магазин в определённый период и т. д.

Чтобы добавить собственную аудиторию, зайдите в Google Adwords, перейдите по вкладке «Менеджер аудиторий», нажмите на кнопку «Добавить». Загрузите файл в формате .csv. У вас будет возможность выбрать срок участия аудитории — выбирайте «Без ограничений».

Теперь вы сможете настроить рекламу на эту аудиторию в YouTube и Gmail.

Как использовать email-ремаркетинг?

Допустим, вы отправили рассылку с предложением купить косметику для девушек 25+ со скидкой 50%. Некоторые подписчики открыли письмо, но не совершили целевого действия — не перешли на сайт по кнопке CTA. Для таких пользователей и нужен email-маркетинг — позднее они увидят то же предложение в медийно-баннерных сетях.

Пример email-ремаркетинга. Я получила письмо с подборкой косметики от магазина, но не перешла по ссылкам. Теперь меня пытаются догнать на сторонних сайтах 🙂

Как воплотить такое в письмах?

Настроить Tracking Pixel

Это особый файл cookie, который закрепляется в браузере пользователя, когда тот читает email-рассылку. Открывая письмо, подписчик по сути выбирает себе рекламу, которую увидит в ближайшем будущем. Объявления показываются с помощью платформ вроде AdRoll или Retargeter и охватывают более 95% рекламных ресурсов.

Настроить ретаргетинговую кампанию 

Так вы сможете вернуть даже тех, кто не реагирует на письма-реанимации. Email-адреса неактивных подписчиков выгружаются в базу ретаргетинга для показа объявлений в медийных сетях.

Настроить триггеры

Триггерные письма — фактически часть ремаркетинга. Человек взаимодействовал с вашим магазином, например, смотрел товары. Вы можете оперативно отправить ему письмо с учётом его действий. 

триггерная рассылка

Что учесть при настройке email-маркетинга?

  • Персонализируйте контент — пользователь должен быть уверен, что письмо предназначено только для него. Пример — подборка просмотренных товаров, подгружаемая в рассылку.
брошенный просмотр в письме
Письмо, в котором собраны просмотренные товары. Я действительно их смотрела, сообщение «подстроено» под меня.
  • Используйте чёткий призыв к действию.
брошенная корзина
Призыв легко считывается: лучше оформи-ка заказ сейчас, пока товары есть в наличии.
  • Настройте отправку ремаркетинговых писем по определённым действиям. Например, человек бросил корзину на сайте или посетил конкретные страницы. Обратите внимание, что такие рассылки лучше отправлять в течение часа после выполненного действия. Как минимум потому, что пользователь ещё помнит о вашем существовании.
Пример хорошего ретаргетингового письма. Отправляется людям, которые посетили несколько страниц с каменными домами.
  • Следите за частотой рекламы, иначе у подписчика возникнет ощущение, что за ним следят.
  • Контролируйте содержание и месторасположение рекламы. Убедитесь, что она хорошо выглядит и не появляется на подозрительных доменах.
ремаркетинг и ретаргетинг
Kill Me Please — классный сайт, конечно, но стоит ли здесь рекламироваться компаниям вроде Samsung и Avito?
  • Остановите кампанию email-ремаркетинга, как только пользователь выполнит желаемое действие.

Что в итоге?

Ремаркетинг и ретаргетинг — технологии, которые помогут вам вернуть, казалось бы, потерянных клиентов. Но не торопитесь отказываться от других методов работы с базой — только все действия в комплексе помогут вам понять покупателей и предложить то, что им необходимо. Доставляйте информацию в нужное время, в нужном месте и нужным людям, будьте на связи и не навязывайте свой продукт — и будет вам счастье в виде большой прибыли.

Хотите запустить ремаркетинг, но боитесь потеряться в настройках? Напишите на team@mailigen.ru или позвоните 8 (800) 302-25-24 — поможем.

Leave a comment

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

,
, FB
,
, FB